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Realidad aumentada

Publicado: noviembre 21, 2010 en bitbadlowbat, buscadores, google, internet, publicidad

“Nada más contemporáneo que hablar de lo que uno no sabe”

Les quería hablar hoy de . . . cómo explicarlo?
O quizás debería comenzar aceptando que ¡no tenía ni idea de lo que era esto hasta hace 24 horas!
O no… Me pongo muy seria, memorizo todas las palabras técnicas al respecto y armo un discurso sobre…

¡ Les pongo un videíto !

Sí, pero primero unas cuantas aclaraciones: lo que verán a continuación es posible a partir de una aplicación que hay que descargar en tu móvil Android o Iphone que se llama Layar y que hace posible ver TODO a través de tu pequeña pantalla portatil. ¿Quién está conectado? ¿Adónde? ¿Qué es eso? ¿Dónde almorzar?
Venga vaaaaa, sólo enfócalo !

¿Y qué tiene que ver la realidad aumentada con la publicidad?

Pues que estamos siendo testigos del nacimiento de un nuevo soporte publicitario: el aire.
-es barato
-es libre
-está ahí

Los pioneros en el uso de la “Realidad Aumentada” en España fueron en 2008 los de Universal McCann en un anuncio con esta fórmula basada en la fusión de los mundos virtuales con la realidad para aumentar la interacción con nosotros, los usuarios.

La Realidad Aumentada nos aporta como consumidores una experiencia nueva y distinta porque combina la realidad con imágenes y objetos virtuales en tiempo real y en tres dimensiones; no se sustituye a la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Layar ahora ha ampliado lo que nos presentó no hace mucho tiempo Google con su Google Goggles en cuanto a la búsqueda inmediata de información sobre ciudades, lugares, momumentos, etc. en su propia plataforma. Pues el genial buscador ahora entra en el mundo de la publicidad; ha llegado a un acuerdo con empresas como Buick, Disney, Diageo, T-Mobile o la compañía aérea Delta Airlines. El proyecto, que parte como un experimento, tratará de un reconocimiento por parte de Goggles de la publidad de esas empresas mediante una fotogradía y el software de reconocimiento a anuncios, vallas, o cualquier emplazamiento publicitario. Luego se analizará la captura y Goggles nos redireccionará hasta la web específica de la promoción.

Este proyecto medirá la eficacia de la aplicación para así dar rienda suelta a todo ese nuevo soporte.

A ver qué pasa…

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Por si no quedase claro de qué va el post, va de buscadores.

Buscadores, search engines y ¿qué imagen se le hace en la cabeza señor lector? una colorida, monocromática, de nombre irreal…

¿Qué pasa con la imagen que nos hacemos de los buscadores y cómo nos acercamos -digo literalmente acercamos– a ellos?
¿Qué pasa con la humanización de estas herramientas de búsquedas presentes en internet?
He aquí unos ejemplos de “creaciones de simpatía” por el buscador que, al menos yo, considero top of mind:

Celebración del cumpleaños de Louis Braille.

Pero sabemos que eso no es todo lo que G ha hecho, recordemos también el aniversario de Pacman, las Bouncy Balls de hace no mucho tiempo. Y quién no descubrió el Goooooooooooool de los resultados de búsqueda en época mundialista.

Entonces competencia directa Y no podía quedarse atrás, aún siguiendo con su imagen más bien formal y despersonalizada ahora contiene un agradable coro que canta su nombre, fijaos sino en el “ ! ” de Yahoo internacional y despertad de la somnolencia de su nombre.

¿Por qué elegimos un buscador frente al otro? ¿Por qué confiamos tanto en sus correciones, sus apreciaciones, sus sugerencias?

Será que se han convertido en alguien en quién confiamos, que no nos critica, no nos juzga, no nos marca nuestros errores sino que “amablemente pregunta, sugiere” que quizás… a lo mejor… nos hayamos confundido.